Правове регулювання реклами в інтернеті: теоретико-правові аспекти в умовах цифрової трансформації

Abstract

У тезі досліджено теоретико-правові аспекти регулювання інтернет-реклами в умовах цифрової трансформації суспільних відносин. Акцентовано увагу на тому, що розвиток онлайн-платформ, алгоритмічного таргетування, Big Data, інфлюенс-маркетингу та генеративного штучного інтелекту суттєво ускладнює традиційні підходи до правового контролю рекламної діяльності. Розкрито значення модернізації українського законодавства у сфері реклами та його наближення до європейських стандартів, зокрема щодо прозорості цифрових комунікацій, захисту персональних даних і запобігання маніпулятивному впливу на споживачів. Окрему увагу приділено проблемам ідентифікації нативної реклами, маркування спонсорського контенту в соціальних мережах, а також правовим ризикам використання дипфейків і синтетичних медіаматеріалів. Обґрунтовано доцільність упровадження інноваційного механізму «Цифрового паспорта рекламного креативу» на основі блокчейн-технології, що може забезпечити верифікацію походження рекламного повідомлення, прозорість фінансування та ефективніший державний нагляд. Зроблено висновок, що подальший розвиток правового регулювання інтернет-реклами має ґрунтуватися на поєднанні технологічної нейтральності, автоматизованого моніторингу та посиленого захисту прав споживачів у цифровому середовищі.